----------------------------------------------------------------------------------------------------
・本の内容紹介
ウェブ解析士は、ビジネスの成果を出すためにどんな工夫をするのか！
ウェブ解析士の勉強会「第7回 自社サイトをコストで終わらせないために」で発表された事例集です。
今回の事例は３つ。化粧品業界、美容業界、アクセス解析業界です。
上級ウェブ解析士によるサイト運営上の経験談やノウハウを発表したものです。
ウェブ解析士についてご存じない方も是非ご覧ください。
・著者
上級ウェブ解析士
足谷 保典
池上 規公子
江口 樹里
・2014年6月13日 初版
・2015年2月 8日 第2版 誤字脱字訂正。脚注追加。既出版記述追加。
・2016年4月15日 第3版 第3章加筆訂正。既出版記述追加。
----------------------------------------------------------------------------------------------------
・目次
序章 はじめに
0.1ウェブ解析士という資格
0.2資格のニーズ
0.3まだまだ不足している事例
第1章 足谷保典 氏
発表タイトル 「どこまでわかる！？アクセス解析 〜データ収集とその活用法〜」
1.1 自己紹介
1.2 はじめに
1.3 アクセス解析とは
1.4 アクセス解析の方式の違い
1.5 アクセスデータの記録方法
1.6 生ログの情報からわかること
1.7 同一ユーザーの特定
1.8 生ログ情報にCookie情報を合わせてわかること
1.9 生ログ以外からわかる情報
1.10 なぜ個人の情報がわかるのか？
1.11 色々なアクセス解析
1.12 ヒートマップ解析
1.13 アクセス解析の弱点
1.13.1 クッキーが利用できない場合や消去されると正しく解析できないことがある
1.13.2 ユーザエージェントの情報などが簡単に偽装可能である
1.13.3 アクセス解析の活用事例
1.13.4 ユーザー分析（性別、年齢等の情報）の利用
1.13.5 ユニークユーザ分析の活用例
1.13.6 ヒートマップ解析の活用例
1.14 成果を出すためには
1.15 まとめ
第２章 池上規公子 氏
発表タイトル 「認知？売上？リピート施策？
CPAに振り回されない広告効果検証のススメ」
～化粧品メーカーA社で働くナツコさんの場合～
2.1 自己紹介
2.2 「CPAはどのくらいで？」
2.3 社名で検索するお客さんって？
2.4 CPAを下げるだけの運用をストップ！
2.5 ROASで応急処置！
2.6 やるぞ！データ分析
2.7 新規顧客を増やしたい
2.8 LTVとリピート率
2.9 新規顧客のためのCPAの上限は？
2.10 アトリビューション
2.11 Google Analyticsでアトリビューション
2.12 認知、集客、リピート施策
2.13 最後に
第３章 江口樹里 氏
発表タイトル
「二転三転する医療広告規制
生き残りをかけた広告代理店の試行錯誤とは」
3.1 自己紹介
3.2 厚生労働省「医療広告ガイドライン」
3.3 美容クリニックとは？
3.4 Yahoo! JAPANプロモーション広告ガイドライン変更
3.4.1 広告とみなされる対象（ガイドラインの対象）
3.4.2 掲載してはいけない（1）
3.4.3 掲載してはいけない（2）
3.4.4 掲載してはいけない（3）
3.4.5 掲載してはいけない（4）
3.4.6 掲載しないといけないこと（自由診療の医療機関に限る）
3.4.7 広告とみなされない例（今回の規制の対象ではない）
3.4.8 広告規制対象者
3.4.9 広告違反の指導及び措置
3.5 クライアントの要望
3.6 本ガイドライン発表～適用開始日
3.7 具体的な作業内容
3.8 Yahoo適用開始日（2014年2月3日）から勉強会当日（2014年4月）まで
3.9 今後の対応策
3.10 ガイドライン適用から2年が経った「現在」と「今後の更なる課題」
3.11更なる課題とまとめ
あとがき
・A4に印刷すると約95ページ (約21900字）
・本の内容紹介
ウェブ解析士は、ビジネスの成果を出すためにどんな工夫をするのか！
ウェブ解析士の勉強会「第7回 自社サイトをコストで終わらせないために」で発表された事例集です。
今回の事例は３つ。化粧品業界、美容業界、アクセス解析業界です。
上級ウェブ解析士によるサイト運営上の経験談やノウハウを発表したものです。
ウェブ解析士についてご存じない方も是非ご覧ください。
・著者
上級ウェブ解析士
足谷 保典
池上 規公子
江口 樹里
・2014年6月13日 初版
・2015年2月 8日 第2版 誤字脱字訂正。脚注追加。既出版記述追加。
・2016年4月15日 第3版 第3章加筆訂正。既出版記述追加。
----------------------------------------------------------------------------------------------------
・目次
序章 はじめに
0.1ウェブ解析士という資格
0.2資格のニーズ
0.3まだまだ不足している事例
第1章 足谷保典 氏
発表タイトル 「どこまでわかる！？アクセス解析 〜データ収集とその活用法〜」
1.1 自己紹介
1.2 はじめに
1.3 アクセス解析とは
1.4 アクセス解析の方式の違い
1.5 アクセスデータの記録方法
1.6 生ログの情報からわかること
1.7 同一ユーザーの特定
1.8 生ログ情報にCookie情報を合わせてわかること
1.9 生ログ以外からわかる情報
1.10 なぜ個人の情報がわかるのか？
1.11 色々なアクセス解析
1.12 ヒートマップ解析
1.13 アクセス解析の弱点
1.13.1 クッキーが利用できない場合や消去されると正しく解析できないことがある
1.13.2 ユーザエージェントの情報などが簡単に偽装可能である
1.13.3 アクセス解析の活用事例
1.13.4 ユーザー分析（性別、年齢等の情報）の利用
1.13.5 ユニークユーザ分析の活用例
1.13.6 ヒートマップ解析の活用例
1.14 成果を出すためには
1.15 まとめ
第２章 池上規公子 氏
発表タイトル 「認知？売上？リピート施策？
CPAに振り回されない広告効果検証のススメ」
～化粧品メーカーA社で働くナツコさんの場合～
2.1 自己紹介
2.2 「CPAはどのくらいで？」
2.3 社名で検索するお客さんって？
2.4 CPAを下げるだけの運用をストップ！
2.5 ROASで応急処置！
2.6 やるぞ！データ分析
2.7 新規顧客を増やしたい
2.8 LTVとリピート率
2.9 新規顧客のためのCPAの上限は？
2.10 アトリビューション
2.11 Google Analyticsでアトリビューション
2.12 認知、集客、リピート施策
2.13 最後に
第３章 江口樹里 氏
発表タイトル
「二転三転する医療広告規制
生き残りをかけた広告代理店の試行錯誤とは」
3.1 自己紹介
3.2 厚生労働省「医療広告ガイドライン」
3.3 美容クリニックとは？
3.4 Yahoo! JAPANプロモーション広告ガイドライン変更
3.4.1 広告とみなされる対象（ガイドラインの対象）
3.4.2 掲載してはいけない（1）
3.4.3 掲載してはいけない（2）
3.4.4 掲載してはいけない（3）
3.4.5 掲載してはいけない（4）
3.4.6 掲載しないといけないこと（自由診療の医療機関に限る）
3.4.7 広告とみなされない例（今回の規制の対象ではない）
3.4.8 広告規制対象者
3.4.9 広告違反の指導及び措置
3.5 クライアントの要望
3.6 本ガイドライン発表～適用開始日
3.7 具体的な作業内容
3.8 Yahoo適用開始日（2014年2月3日）から勉強会当日（2014年4月）まで
3.9 今後の対応策
3.10 ガイドライン適用から2年が経った「現在」と「今後の更なる課題」
3.11更なる課題とまとめ
あとがき
・A4に印刷すると約95ページ (約21900字）
