Pesquisa de marketing, 7ª edição

Este livro apresenta; de forma teórica e prática; como planejar e realizar pesquisas de marketing; envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.