A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto

Name: A propaganda brasileira depois de Washington Olivetto
Author: João Renha

Por João Renha

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Sobre

De onde vêm esses vários Washingtons que convivem num mesmo Olivetto? A história da propaganda brasileira é marcada pelo talento e pela genialidade de Washington Olivetto. Ganhador de mais de cinquenta Leões em Cannes – festival que anualmente premia os melhores da publicidade –, Olivetto está entre os mais brilhantes e aclamados profissionais da área em todo o mundo Em A Propaganda Brasileira Depois de Washington Olivetto, João Renha tem a gloriosa – e complexa – missão de desvendar sua retórica. Mais do que analisar o que foi produzido, esta obra explora de forma pioneira como as histórias do primeiro sutiã, do garoto-propaganda das mil e uma utilidades e de tantas outras campanhas de sucesso foram criadas, para descobrir se existe ou não uma fórmula para fazer peças publicitárias de sucesso. Além do estudo revelador, esta obra presenteia o leitor com um capítulo especial, redigido por amigos e colegas de trabalho do publicitário. Nele, redatores, músicos, artistas, empresários e intelectuais prestam depoimentos engraçados, irônicos e emocionados de histórias que vivenciaram com Olivetto. Imperdível!

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Definido como

Publicidade é mais que vendas: é cultura, válvula de escape para os problemas do dia a dia, companhia para a solidão e entretenimento também.

O estudo da propaganda pode, sim, nos revelar muito mais que simples propostas de aquisição de artigos de primeira necessidade e de bens supérfluos. Pode revelar hábitos, tendências e até mesmo parte da nossa própria história recente.

a principal tarefa do publicitário é falar com milhões de pessoas como se estivesse falando com uma só.

Ao contrário do homem do século XIX, que era julgado por seu caráter, hoje o que parecer ser levado em conta é o que possuímos, o que vestimos. A produção em massa alterou a percepção do consumidor de tal forma que, hoje, o dilema de Hamlet, personagem de Shakespeare, não seria mais “ser ou não ser”, mas “ter ou não ter, eis a questão”.

“Gostaria de propor uma ideia: até que você possa encontrar uma solução melhor, você deve copiar. (…) Eu também comecei copiando (…). Depois, comecei a dar o meu recado”.

Para o autor, a maioria das grandes ideias não surge da inspiração, mas do resultado de pesquisas, planejamento e diferentes caminhos criativos exaustivamente discutidos