Quién come, toma o usa un producto es consumidor. Sin embargo, cuando las personas decidan comprar un producto, ellas se vuelven " compradores",o, como se dice en inglés:" shoppers". Por ejemplo, cuando álguien compre ración para su perro, el perro es el consumidor y su dueño es el shopper.Lo mismo ocurre para faldas (la ,adre es shopper, niños son consumidores) y en adelante.
Luego de establecerce esa noción, este libro se concentra en la idea de que Shopper Marketing es una contribuición a las empresas y los profesionales los que inverten en el punto de venta para crearles valores a los consumidores en el acto de la compra. El principio aquí adoptado es que las marcas necesitan diferenciar los shopper de los consumidores. En esencia, Shopper Marketing trae la discusión acerca de cómo influenciarle al shopper antes y durante la compra, ofreciendo relevancia a su relación con la marca.
Luego de establecerce esa noción, este libro se concentra en la idea de que Shopper Marketing es una contribuición a las empresas y los profesionales los que inverten en el punto de venta para crearles valores a los consumidores en el acto de la compra. El principio aquí adoptado es que las marcas necesitan diferenciar los shopper de los consumidores. En esencia, Shopper Marketing trae la discusión acerca de cómo influenciarle al shopper antes y durante la compra, ofreciendo relevancia a su relación con la marca.
