Erfolg durch Webanalyse (German Edition)

Wer erfolgreich im Internet agieren will, muss seine Maßnahmen permanent überprüfen. Schnell verpuffen Etats wirkungslos im Internet. Dies gilt gleichermaßen für Millionenetats und für kleine Online-Budgets. Bereits vor vielen Jahren prägte Henry Ford den Satz: “Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte”! Doch diese Zeiten sind endgültig vorbei!

Anders als Henry Ford sind Sie heute sehr genau in der Lage die Hälfte der Werbeausgaben zu benennen, die tatsächlich wirksam und erfolgreich ist. Genau diesen Ansatz zeigt das brandaktuelle eBook auf. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Google Analytics gewinnbringend und kostensparend einsetzen. Dabei ist es völlig zweitrangig, ob es sich um eine große Internetpräsenz handelt, es um einen Webshop geht oder es sich um einen neuen Weblog dreht.

Inhaltsverzeichnis

Die erste Idee
Online-Werbung wird immer wichtiger
Was wollen Sie eigentlich messen?
Kontaktdaten und Verkäufe
Erfolgskontrolle durch eine eindeutige Zielsetzung
Besonderheiten im Internet
Zielplanung im Internet ist ein Kreislauf
Zielplanung in der Praxis
Wichtige Messgrößen
Techniken und Instrumente
Workshop: Die technische Basis
Formen der Webanalyse
Logfile-Analyse
Pixeltracking
A/B-Testings und multivariante Tests
Online-Umfragen
Interviews
Tracking Verfahren im Detail: Pixeltracking
Workshop: Grenzen des Pixeltrackings
Kennzahlen
Kennzahlen im Bereich Webshop
Kennzahlen im Bereich Newsletter
Kennzahlen in anderen Bereichen
Google Analytics
Anmeldung und Einbindung
Workshop: Anmeldung bei Google Analytics
Workshop: Google Analytics im Einsatz
Das Dashboard
Die wichtigsten Funktionen
Das AdWords-Konto unter Analytics
Workshop: Aktivierung der eCommerce-Funktion
Content
Ergebnis-Tracking
Workshop: Einrichtung von Conversion-Zielen
Benutzerdefinierte Berichterstellung
Abschließende Kontrolle
Glossar
Weitere Titel und Angebote
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