YouTube killed the TV Star: Video Content Marketing vs TV Werbung (German Edition)

Der Werbemarkt befindet sich dank Online-Marketing schon seit einiger Zeit im Umbruch. Traditionelle Werbeformate wie Plakatwände und aufwendige TV-Spots büßen durch die Werbevermeidungsstrategien der Kundinnen und Kunden stark an Bedeutung ein. Marketing-Verantwortlichen fällt es immer schwerer, über diese bewährten Kanäle ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Konsumentinnen und Konsumenten haben ihre Art sich zu informieren und zu konsumieren grundsätzlich geändert. Denn bereits Dreizehnjährige verbringen mehr als 2 Stunden pro Tag ausschließlich online. Im World Wide Web steht nicht prinzipiell derjenige im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, welcher am lautesten ruft, sondern derjenige, der seinen Kundinnen und Kunden mithilfe seiner Produkte eine Hilfestellung und Erleichterung für ihren Alltag bietet. Genau hier tut sich für die Werberinnen und Werber ein vielversprechende Marketing-Chance auf: Das sogenannte Video Content Marketing. Dominik Bücheler vergleicht in diesem Buch Video Content Marketing mit Produktwerbung im TV. Er analysiert anhand von Beispielen aus der Wirtschaft die unterschiedlichen Konzepte der beiden Werbeformen und zeigt die großen Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen ihnen auf. In einem Exkurs wird außerdem die oberflächlich ähnliche Werbeform des „Native Advertising“ analysiert und abgegrenzt. Abschließend stellt Bücheler einen Ausblick auf die Zukunft der Bewegtbild-Werbung.