Montar um plano de comunicação
integrada de marketing (CIM) é
como planejar uma viagem. Você
defi ne um ponto de partida e um
destino. Como você chega ao destino,
partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu
orçamento? Que ?estradas? deve percorrer? Comunicação integrada
de marketing é um guia prático que o ajudará a responder
a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e
efi caz para sua organização.
Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM ?
das mais tradicionais, como propaganda, promoções de vendas
e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital,
buzzmarketing e marketing viral ? e detalha onde e quando
elas devem ser usadas.
Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden,
esta 2a edição foi complementada e ampliada pelo co-autor
Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais
abrangente e acrescentou a ela uma característica importante:
a perspectiva brasileira. Além disso, ela conta com uma nova
seção, ?CIM na prática?, que apresenta cinco estudos de caso
voltados para a realidade de nosso país.
Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação
e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada
de marketing é também um manual prático indispensável
para administradores e profi ssionais.
integrada de marketing (CIM) é
como planejar uma viagem. Você
defi ne um ponto de partida e um
destino. Como você chega ao destino,
partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu
orçamento? Que ?estradas? deve percorrer? Comunicação integrada
de marketing é um guia prático que o ajudará a responder
a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e
efi caz para sua organização.
Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM ?
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e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital,
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Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden,
esta 2a edição foi complementada e ampliada pelo co-autor
Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais
abrangente e acrescentou a ela uma característica importante:
a perspectiva brasileira. Além disso, ela conta com uma nova
seção, ?CIM na prática?, que apresenta cinco estudos de caso
voltados para a realidade de nosso país.
Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação
e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada
de marketing é também um manual prático indispensável
para administradores e profi ssionais.
