Nos últimos 20 anos, o setor dos media tem vindo a adquirir uma importância crescente, tanto no âmbito social como no económico. Os media clássicos, tais como jornais, revistas e livros, revestiram-se de novas funções, devido às mudanças substanciais no comportamento de consumo de media, o que coloca as estratégias empresariais no centro das preocupações das empresas.
Nos diversos mercados do setor dos media existem características que diferenciam claramente o marketing dos media do marketing de outros segmentos. Este Manual explora, no âmbito das empresas de media, as especialidades do marketing, da publicidade e ainda do papel da Internet e dos meios digitais.
Esta obra dirige-se a formandos, estudantes e profissionais da área de marketing no setor dos media ? mais concretamente, neste caso, no subsegmento da imprensa. O Manual, que inclui vários exercícios e atividades práticas, adquire assim especial utilidade teórica-prática no âmbito da gestão e do marketing de empresas de imprensa, assumindo um importante papel quer na prática empresarial, quer nos vários ciclos de formação profissional e pós-profissional.
Nos diversos mercados do setor dos media existem características que diferenciam claramente o marketing dos media do marketing de outros segmentos. Este Manual explora, no âmbito das empresas de media, as especialidades do marketing, da publicidade e ainda do papel da Internet e dos meios digitais.
Esta obra dirige-se a formandos, estudantes e profissionais da área de marketing no setor dos media ? mais concretamente, neste caso, no subsegmento da imprensa. O Manual, que inclui vários exercícios e atividades práticas, adquire assim especial utilidade teórica-prática no âmbito da gestão e do marketing de empresas de imprensa, assumindo um importante papel quer na prática empresarial, quer nos vários ciclos de formação profissional e pós-profissional.
