MARKETING PARA EMPREENDEDORES E PEQUENAS EMPRESAS

Ao longo do texto são apresentados conceitos essenciais de marketing que englobam desde a compreensão do ambiente de marketing, e de como olhar para o ambiente à procura de oportunidades de negócio, aos estudos de mercado, segmentação de mercado, comportamento do consumidor, além das quatro variáveis clássicas do marketing mix: produto, preço, distribuição e comunicação. O livro encerra com webmarketing e Internet. Exemplos acompanham a apresentação dos conceitos, e cada capítulo conclui com exercícios para verificação da aprendizagem, para testar o conhecimento do leitor.