A planilha editavel utilizada como matriz BCG é uma análise gráfica que foi desenvolvida por (Bruce Henderson) para as empresas de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group na decada de 70.
Seu principal objetivo foi suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto.
A matriz tem duas dimensões: taxa de crescimento do mercado e participação de mercado (que é a participação da empresa em relação à participação de seu maior concorrente). No eixo usualmente considerado como Y, representa-se a taxa de crescimento do mercado.
A escala linear e o ponto intermédio delimita as diversas zonas, é a taxa de crescimento médio do mercado. O eixo X representa por sua vez a participação de mercado relativa. Para este eixo, a escala utilizada é de base logarítmica (base 10) e o ponto intermediário tem o valor unitário.
Metrica BCG e Análise Gráfica
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