この本は、日本のSEO第一人者である、
株式会社アイレップ取締役 SEM総合研究所 所長 渡辺隆広氏が、
ネットショップ担当者のために書き下ろした
SEO本『ネットショップSEO 2014』を改訂した第2版です。
ネットショップを運営するうえで、
絶対に知っておかなくてはならない基本的なSEO知識の解説に加えて、
第2版では、
・ユーザーレビュー
・販売終了商品・入荷未定の商品
・検索結果画面のサイトリンク検索ボックスへの対応
について取り上げました。
ネットショップにとって、
効率的な集客はショップ運営の生命線です。
売り上げを大きく左右します。
そして現在、多くのネットショップは、
検索エンジンからの訪問が大きなウェイトを占めているはずです。
検索エンジンからの集客効率を高めるためには、SEOは欠かせません。
どのネットショップでも、担当者が頭を悩ませている点はわりと共通しています。
・同じような商品を売っている競合ショップと差別化しにくい
・色／サイズ／パッケージが違うだけの同じ商品ページが
重複コンテンツとみなされて、ランディングページを思いどおりにコントロールできない
・毎年必ずやってくる定期的なイベント用のページや、
販促キャンペーン用の特集ページのSEOをどうやっていいか分からない
この本では、これらの疑問に的確にお答えします。
ある程度、SEOの知識がある担当者であれば、容易に理解できると思います。
できるだけ具体的な手法も紹介していますので、
あまりSEOのことを知らない担当者の方であっても、
そのまま自分のネットショップに応用して実行してみていただければ、
SEOの基本的な考え方は自然と身についてくるはずです。
----------
目次
●第1章：商品ページのSEO
1.1 商品ページのSEOのポイント
1.2 商品ページのタイトル（title要素）
1.3 ページ内要素①：商品名と型番（h1要素）
1.4 ページ内要素②：商品写真
1.5 ページ内要素③：商品説明文
1.6 ページ内要素④：ユーザーレビュー（★第2版で加筆）
●第2章：色／サイズ／個数違いの商品ページのSEO
2.1 色／サイズ／個数違いの商品ページのSEO的な問題とは？
2.2 原則として、1つのページで管理する
2.3 色／サイズ／個数の指定検索が多い商品は個別にページを作る
2.4 同商品の個別ページURLは正規化（canonical）する
2.5 URLの正規化（canonical）とは？
2.6 URLの正規化（canonical）の実行方法
2.7 できるだけオリジナルな商品説明文を考えよう
●第3章：ネットショップのカテゴリのSEO
3.1 カテゴリ分けの基本的な考え方
3.2 1つのカテゴリが1つのトピックを持つように分割する
3.3 カテゴリを大分類から小分類へ絞り込んでいく
3.4 次々に新しくカテゴリが追加される場合は？
3.5 商品ブランドごとにカテゴリとトップページを作成する
3.6 カテゴリ名が重複する場合は？
3.7 カテゴリ名を場所によって表示し分けるには？
3.8 クロスカテゴリで気をつけたいこと
●第4章：カテゴリ一覧ページのSEO
4.1 絞り込み検索によって生じるSEO上の問題とは？
4.2 問題1：重複コンテンツ
4.3 問題2：価値のないページの大量生成
4.4 絞り込み検索設計におけるSEOの基本的な考え方
4.5 絞り込み検索設計におけるSEOのベストプラクティス
4.6 絞り込み検索におけるURL構造の決定方法（具体例）
4.7 動的URLではなく、静的URLにするのはどうか？
4.8 カテゴリ一覧の表示件数、分割ページの最適化
●第5章：定期的なイベント用特集ページのためのSEO
5.1 定期的なイベント用特集ページにはSEOが必要
5.2 デジタル資産を毎年「リセット」してしまう企業、蓄積する企業
5.3 定例イベント向け特設ページにおけるSEOのルール
5.4 知識やノウハウの取得だけでなく、それを組織で実行する仕組み作りを
●第6章：販売終了商品、入荷未定商品への対応（★第2版で追加）
6.1 販売終了商品への対応
6.2 入荷未定の商品ページ
●第7章：検索結果画面のサイトリンク検索ボックスについて（★第2版で追加）
7.1 サイトリンクの検索ボックスとは？
7.2 サイトリンク検索ボックスの問題点と対処法
----------
著者略歴
渡辺 隆広（わたなべ・たかひろ）
株式会社アイレップ フェロー取締役（2016年1月1日現在）、
SEM（サーチエンジンマーケティング）総合研究所所長。
1997年、大学在学時に日本で初めてのSEOサービスを提供開始。
イープロモート（後に法人化）を立ち上げる。2003年4月退社。
その後、検索エンジンマーケティング関連会社を経て、
2005年4月より株式会社アイレップに入社、SEM総合研究所 所長に就任。
おもな著書に『検索にガンガンヒットするホームページの作り方』（2003年）、
『検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書』（2008年）など。
株式会社アイレップ取締役 SEM総合研究所 所長 渡辺隆広氏が、
ネットショップ担当者のために書き下ろした
SEO本『ネットショップSEO 2014』を改訂した第2版です。
ネットショップを運営するうえで、
絶対に知っておかなくてはならない基本的なSEO知識の解説に加えて、
第2版では、
・ユーザーレビュー
・販売終了商品・入荷未定の商品
・検索結果画面のサイトリンク検索ボックスへの対応
について取り上げました。
ネットショップにとって、
効率的な集客はショップ運営の生命線です。
売り上げを大きく左右します。
そして現在、多くのネットショップは、
検索エンジンからの訪問が大きなウェイトを占めているはずです。
検索エンジンからの集客効率を高めるためには、SEOは欠かせません。
どのネットショップでも、担当者が頭を悩ませている点はわりと共通しています。
・同じような商品を売っている競合ショップと差別化しにくい
・色／サイズ／パッケージが違うだけの同じ商品ページが
重複コンテンツとみなされて、ランディングページを思いどおりにコントロールできない
・毎年必ずやってくる定期的なイベント用のページや、
販促キャンペーン用の特集ページのSEOをどうやっていいか分からない
この本では、これらの疑問に的確にお答えします。
ある程度、SEOの知識がある担当者であれば、容易に理解できると思います。
できるだけ具体的な手法も紹介していますので、
あまりSEOのことを知らない担当者の方であっても、
そのまま自分のネットショップに応用して実行してみていただければ、
SEOの基本的な考え方は自然と身についてくるはずです。
----------
目次
●第1章：商品ページのSEO
1.1 商品ページのSEOのポイント
1.2 商品ページのタイトル（title要素）
1.3 ページ内要素①：商品名と型番（h1要素）
1.4 ページ内要素②：商品写真
1.5 ページ内要素③：商品説明文
1.6 ページ内要素④：ユーザーレビュー（★第2版で加筆）
●第2章：色／サイズ／個数違いの商品ページのSEO
2.1 色／サイズ／個数違いの商品ページのSEO的な問題とは？
2.2 原則として、1つのページで管理する
2.3 色／サイズ／個数の指定検索が多い商品は個別にページを作る
2.4 同商品の個別ページURLは正規化（canonical）する
2.5 URLの正規化（canonical）とは？
2.6 URLの正規化（canonical）の実行方法
2.7 できるだけオリジナルな商品説明文を考えよう
●第3章：ネットショップのカテゴリのSEO
3.1 カテゴリ分けの基本的な考え方
3.2 1つのカテゴリが1つのトピックを持つように分割する
3.3 カテゴリを大分類から小分類へ絞り込んでいく
3.4 次々に新しくカテゴリが追加される場合は？
3.5 商品ブランドごとにカテゴリとトップページを作成する
3.6 カテゴリ名が重複する場合は？
3.7 カテゴリ名を場所によって表示し分けるには？
3.8 クロスカテゴリで気をつけたいこと
●第4章：カテゴリ一覧ページのSEO
4.1 絞り込み検索によって生じるSEO上の問題とは？
4.2 問題1：重複コンテンツ
4.3 問題2：価値のないページの大量生成
4.4 絞り込み検索設計におけるSEOの基本的な考え方
4.5 絞り込み検索設計におけるSEOのベストプラクティス
4.6 絞り込み検索におけるURL構造の決定方法（具体例）
4.7 動的URLではなく、静的URLにするのはどうか？
4.8 カテゴリ一覧の表示件数、分割ページの最適化
●第5章：定期的なイベント用特集ページのためのSEO
5.1 定期的なイベント用特集ページにはSEOが必要
5.2 デジタル資産を毎年「リセット」してしまう企業、蓄積する企業
5.3 定例イベント向け特設ページにおけるSEOのルール
5.4 知識やノウハウの取得だけでなく、それを組織で実行する仕組み作りを
●第6章：販売終了商品、入荷未定商品への対応（★第2版で追加）
6.1 販売終了商品への対応
6.2 入荷未定の商品ページ
●第7章：検索結果画面のサイトリンク検索ボックスについて（★第2版で追加）
7.1 サイトリンクの検索ボックスとは？
7.2 サイトリンク検索ボックスの問題点と対処法
----------
著者略歴
渡辺 隆広（わたなべ・たかひろ）
株式会社アイレップ フェロー取締役（2016年1月1日現在）、
SEM（サーチエンジンマーケティング）総合研究所所長。
1997年、大学在学時に日本で初めてのSEOサービスを提供開始。
イープロモート（後に法人化）を立ち上げる。2003年4月退社。
その後、検索エンジンマーケティング関連会社を経て、
2005年4月より株式会社アイレップに入社、SEM総合研究所 所長に就任。
おもな著書に『検索にガンガンヒットするホームページの作り方』（2003年）、
『検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書』（2008年）など。
