Success is Achieved When it is Share (Japanese Edition)

五十年の間に二度の失敗と二回の成功のすえに取り得た
チャームゾーン化粧品のキム·グァンソク会長の＂逆様の経営方式＂を照明する。

皮膚薬の専門の製造を掲げてしばらく株価を上げたピボ薬局の薬剤師であった著者は、思わず自分が製造した薬を他の薬局で売るようにしたのが保健法違反になって、人生の転機を迎えることになる。法を知らずにしたミスだったが、その見返りは大きかった。そのミスを挽回するために始めたのが、チャームゾーン化粧品である。
1984年にスタートしたチャームゾーン化粧品は、頑固に基礎化粧品のみを作り出しながら勢いに乗った。現在、韓国だけでなく海外20カ国にまで広がっている。特に2013年には、中国だけで年間売上高200億ウォンという快挙を成し遂げ、中国4大航空会社に機内免税品として入店されるまで成長した。2014年には韓国最高の科学技術賞であるチャン·ヨンシル賞を受賞し、名実共に最高の品質を誇っており、日本ではQVCテレビショッピング社から5回連続でベストセラー賞を受賞している。
その過程であった大小の失敗と挫折を希望と成功に作り出した著者ならではの「逆様の経営方式」の原理を27項目に分けて表現した。

16年間成し遂げた成功と分かち合いの話、そして、再び世界に向かって走る準備を終えた
アマガエル博士のその後の14年間の話

この本は、2000年に初版本が出版された。チャームゾーン化粧品が化粧品業界の末っ子格で出発したにもかかわらず、創業5年ぶりに300％の高い成長率を記録し、92年には日本進出を、94年から95年にはアシアナと大韓航空に国内化粧品では初めて機内免税店に出品され、99年度に500億ウォンの売上高という著しい成長を成し遂げるまで創業16年の話を盛り込んだ。このようにチャームゾーンの高成長の秘訣には、製品開発と広告、マーケティングなどすべての部分で、既存の枠組みを破る「アマガエル式の差別化戦略」が隠されていたことと、その一つ一つの戦略を21項目に分けて紹介し、話題を呼んだ。
その後、14年の時間が流れる間、チャームゾーン化粧品は、もう一度難しさの掘りに乗ったこともあったが、依然として成功神話を作っている。特に、韓国を越えて日本、中国を越えて世界の20カ国以上で突風を起こしていた。その期間中にいろんなことが起っており、それをどのようなやり方で克服して実現して行ったのかを再照明してみた、特にアマガエル博士の「差別化戦略」で、どのように海外市場を開拓していたのか、その成功をどのように分けているかについて改めて振り返ってみた。