syouhinnpakke-jinosyouhisyakouka: kesyouhinniokerusinnkategori-souzounosyuhou kannseikiokugatapakke-jinngunojissyoukennkyuu (Japanese Edition)

あふれかえる情報、新製品。ますます多様化し複雑化する現代の消費財市場において、消費者を惹きつけるのは至難の業といえる。著者はこのような市場環境において消費者を惹きつけ、興味や口コミを喚起する効果的なコミュニケーションを実現するための商品パッケージ開発法を提示し実証している。その鍵は「イメージ・モチーフ」にあるという。デザインや商品名、成分などの商品属性を連想させるイメージ・モチーフをパッケージ要素に織り込むことで、消費者の感性を捉え商品の認知・理解を促進し購買行動へと誘う効果が高まることを実証するとともに、そのメカニズムの解明に取り組んだ研究書である。現代の難しい市場環境に直面している多くのマーケター、デザイナー、メーカー経営者にも参考にして欲しい。