デジタル、イベント、TV、知名媒体…どう活用するのが成功への近道!?
日本と、中国とどう違う?!
台湾マーケティング２人のプロが優しくガイド
2020年東京オリンピックに向けて、インバウンドマーケティングの必要性は高まる一方。なかでも訪日旅行者ランキングでは常に１位〜３位と上位に位置し、その約８割はリピーターであり、消費意欲も高い台湾からの旅行客は見過ごせない存在です。
ただ、日本国内で急に対策が叫ばれるようになったなか、担当者は早急に台湾について把握する必要に迫られているのが現状。
そこで実際に台湾でマーケティングに携わる二人のプロフェッショナルが、分かりやすく実践的な情報を公開します。基本知識を踏まえ、これまでどこでも公開されてこなかったノウハウまでを網羅し、これ一冊でマーケットに対する基本的な知識は得られる日本ではじめての実践的マーケティングガイドです。
同じアジアで、沖縄のすぐ先と地理的にも近い台湾ですが、価値観や文化・習慣が大きく異なるため、マーケティングの成功には重要なポイントがいくつもあります。
台湾を訪れたことがない方も、台湾に駐在経験のある方もきっと直面する「どうしたら訪日外国人観光客が来てくれるか？」「どんなところにニーズがあるのか？」「どんな事例が成功しているのか？」「いくらでできるのか？」といった、現場で実際に直面する疑問にも役立つヒントが得られることでしょう。
［目次］
■はじめに
■第一章．台湾マーケットの特徴
○地域と人口
-台湾全体地図
-人口構成
-出生率
-婚姻組数
○使用言語
-公用語
-英語の普及率
○通貨
○経済
-台湾のGDP成長率は停滞傾向
-日本企業の進出が過去最高の推移
-台湾人一名に対して二件以上の求人募集
-初任給の平均はNT$26,541
○商業
-百貨店の年間売上の１／４を占める「週年慶」
-インターネット通販が盛ん
-共同購入が定着している
-各広告メディアの人気度
○デジタル
-台湾のインターネット利用状況
-スマートフォン事情に関する主なトピック
-SNS事情・Facebookの普及率は日本の約3.6倍
-根強く人気のブロガーマーケティング
○旅行
-トレンド１：LCCの多様化
-トレンド２：訪日旅行の拡大と爆買い
○文化、生活習慣
-風水や占い、縁起担ぎを大事にする
-台湾の祝祭日は農暦を元にする
-台風になると会社も学校も休みになる
-世界で一番バイク密度が高い
-二年以内の転職がポピュラー
■コラム：台湾における商慣習とビジネスマナー
■第二章．台湾マーケティングの相場大公開
○マス広告編
-テレビ広告
-ラジオ広告
-新聞広告
-雑誌
○ＳＰ広告編
・屋外広告
-信義エリアの固定屋外看板
-西門町エリアのビル壁面広告
-東区エリアのデジタルサイネージ広告
・交通広告
-台北のMRT（地下鉄）
-窓上ポスター
-大型車両ジャック
-バス車体広告
・窓下片面
・窓下片面+窓二枚
-タクシー広告
・車体両側面
・タクシー車内シートバック
・フリーペーパー
○イベント・キャンペーン
・観光展
・展示会出展
・セミナーおよび商談会
○マスコミへのPR
・プレスリリース
・記者発表会やB to Bセミナー・商談会の実施
○デジタルマーケティング編
・台湾Yahoo! での広告
-台湾Yahoo! 検索型リスティング広告
-Yahoo! ストリームアド広告
-台湾Yahoo! 純広告
-Yahoo Audience Ads
・Google AdWords
・Facebook広告
・デジタルメディア購買
・EDM
・その他デジタル広告
・オンラインリサーチ
・Webサイト制作関連
・SEO
・サーバ市場（レンタルサーバ／クラウドサーバ）
・ドメイン取得
■第三章．計画・実行編 賢い手段の使い方
・台湾でゼロから知名度を上げるには
・特定のターゲットに商品やサービスを売りたい
■《コラム》失敗するインバウンド対策の共通項とは？
■第四章 台湾マーケティング成功実例集
・悲願の高松-台北就航便の毎日運行へ王手の香川県
・No.1訪日観光情報サイト「ラーチーゴー」
・レシピサイト「MASAの料理ABC」
■《エピローグ・特別対談》台湾インバウンドあるある
■《巻末付録》実践に役立つ台湾インバウンドマーケティングデータ
■おわりに
■著者プロフィール
日本と、中国とどう違う?!
台湾マーケティング２人のプロが優しくガイド
2020年東京オリンピックに向けて、インバウンドマーケティングの必要性は高まる一方。なかでも訪日旅行者ランキングでは常に１位〜３位と上位に位置し、その約８割はリピーターであり、消費意欲も高い台湾からの旅行客は見過ごせない存在です。
ただ、日本国内で急に対策が叫ばれるようになったなか、担当者は早急に台湾について把握する必要に迫られているのが現状。
そこで実際に台湾でマーケティングに携わる二人のプロフェッショナルが、分かりやすく実践的な情報を公開します。基本知識を踏まえ、これまでどこでも公開されてこなかったノウハウまでを網羅し、これ一冊でマーケットに対する基本的な知識は得られる日本ではじめての実践的マーケティングガイドです。
同じアジアで、沖縄のすぐ先と地理的にも近い台湾ですが、価値観や文化・習慣が大きく異なるため、マーケティングの成功には重要なポイントがいくつもあります。
台湾を訪れたことがない方も、台湾に駐在経験のある方もきっと直面する「どうしたら訪日外国人観光客が来てくれるか？」「どんなところにニーズがあるのか？」「どんな事例が成功しているのか？」「いくらでできるのか？」といった、現場で実際に直面する疑問にも役立つヒントが得られることでしょう。
［目次］
■はじめに
■第一章．台湾マーケットの特徴
○地域と人口
-台湾全体地図
-人口構成
-出生率
-婚姻組数
○使用言語
-公用語
-英語の普及率
○通貨
○経済
-台湾のGDP成長率は停滞傾向
-日本企業の進出が過去最高の推移
-台湾人一名に対して二件以上の求人募集
-初任給の平均はNT$26,541
○商業
-百貨店の年間売上の１／４を占める「週年慶」
-インターネット通販が盛ん
-共同購入が定着している
-各広告メディアの人気度
○デジタル
-台湾のインターネット利用状況
-スマートフォン事情に関する主なトピック
-SNS事情・Facebookの普及率は日本の約3.6倍
-根強く人気のブロガーマーケティング
○旅行
-トレンド１：LCCの多様化
-トレンド２：訪日旅行の拡大と爆買い
○文化、生活習慣
-風水や占い、縁起担ぎを大事にする
-台湾の祝祭日は農暦を元にする
-台風になると会社も学校も休みになる
-世界で一番バイク密度が高い
-二年以内の転職がポピュラー
■コラム：台湾における商慣習とビジネスマナー
■第二章．台湾マーケティングの相場大公開
○マス広告編
-テレビ広告
-ラジオ広告
-新聞広告
-雑誌
○ＳＰ広告編
・屋外広告
-信義エリアの固定屋外看板
-西門町エリアのビル壁面広告
-東区エリアのデジタルサイネージ広告
・交通広告
-台北のMRT（地下鉄）
-窓上ポスター
-大型車両ジャック
-バス車体広告
・窓下片面
・窓下片面+窓二枚
-タクシー広告
・車体両側面
・タクシー車内シートバック
・フリーペーパー
○イベント・キャンペーン
・観光展
・展示会出展
・セミナーおよび商談会
○マスコミへのPR
・プレスリリース
・記者発表会やB to Bセミナー・商談会の実施
○デジタルマーケティング編
・台湾Yahoo! での広告
-台湾Yahoo! 検索型リスティング広告
-Yahoo! ストリームアド広告
-台湾Yahoo! 純広告
-Yahoo Audience Ads
・Google AdWords
・Facebook広告
・デジタルメディア購買
・EDM
・その他デジタル広告
・オンラインリサーチ
・Webサイト制作関連
・SEO
・サーバ市場（レンタルサーバ／クラウドサーバ）
・ドメイン取得
■第三章．計画・実行編 賢い手段の使い方
・台湾でゼロから知名度を上げるには
・特定のターゲットに商品やサービスを売りたい
■《コラム》失敗するインバウンド対策の共通項とは？
■第四章 台湾マーケティング成功実例集
・悲願の高松-台北就航便の毎日運行へ王手の香川県
・No.1訪日観光情報サイト「ラーチーゴー」
・レシピサイト「MASAの料理ABC」
■《エピローグ・特別対談》台湾インバウンドあるある
■《巻末付録》実践に役立つ台湾インバウンドマーケティングデータ
■おわりに
■著者プロフィール
