AboutPackage/RelationOfGoodsAndPackage/AppealOfImageOFCompany/PreferencesOfConsumer/Last Goods And Service (Japanese Edition)

製品・サービスのシリーズは、まず、カフェとパッケージについて、要素分解する。そして、そこから、経営資源について考え、ミクロ経済学やライフサイクル、イノベーション、社会システムについて考える。
　
　「パッケージについて」として、筆者は、製品とパッケージの関係、企業のイメージのアピール、消費者の選好、終わりに：パッケージの違いをどう見るかを挙げる。それぞれについて、筆者は以下のように考えている。
　「製品とパッケージの関係」では、パッケージとは、消費者との重要なコミュニケーション・ツールであると考える。
　「企業のイメージのアピール」では、活動が分散してしまわないために，何らかの縛りが必要であり，それが，企業としての存在意義であることを述べる。
　「消費者の選好」では、ペットボトルドリンクで，A社のオレンジジュースを買うのか，B社のものを買うのか，という判断に消費者が立った時，パッケージが及ぼす消費者の選好行動についてのお話である。
　「終わりに：パッケージの違いをどう見るか」では、パッケージについて，他社比較もしくは ，同一企業内での異製品・異サービス比較についてのお話である。